CÓD.N02-S08-12 ONLINE

Estrategias de emplazamiento publicitario en la relación literatura y cine. El caso de 50 Sombras de Grey

La relación entre las marcas comerciales y el cine ha sido un tema ampliamente estudiando y revisado desde diversos enfoques que ponen de manifiesto la rentabilidad que genera el emplazamiento de productos en las películas. Product placement, ficción publicitaria, brand placement y city placement son algunos de los conceptos relativos a esta actividad publicitaria encubierta. Sin perder de vista este fenómeno, en este artículo se buscar poner el foco en la relación del emplazamiento publicitario, el cine y la literatura. En esta relación se constata que la presencia de marcas en las obras literarias, que adquieren repercusión mediática y de ventas, se convierte en una interesante oportunidad para monetizar la adaptación cinematográfica de la historia. Introducción: Se analiza la trilogía literaria de temática erótica 50 sombras de Grey escrita por   E.L. James y que se convirtió en el mayor fenómeno viral de lectores, fans y espectadores de la historia reciente del cine, gracias a la combinación de tres ingredientes: amor, erotismo y glamour (a través de la presencia de marcas de lujo). Metodología: Aplicando un estudio de caso de naturaleza descriptiva-analítica y de carácter cualitativo, se revisa la presencia y función de las marcas comerciales en la historia literaria para dotar de una determinada personalidad, imagen o estatus a los protagonistas. Posteriormente, se verifica si estas marcas mantienen su continuidad en la adaptación cinematográfica, desaparecen, se sustituyen por otras o se insertan nuevas para crear oportunidades de financiación vinculadas con estas acciones publicitarias, de modo que repercutan positivamente tanto para la editorial, como para la productora y las empresas. Resultados: El análisis arrojó datos de interés que constatan que grandes empresas tecnológicas, automovilísticas, de moda o de lujo, entre otras, así como las localizaciones geográficas que aparecían en la obra literaria, sirvieron como recurso para extender la personalidad de la marca a la atmósfera narrativa. Además, la mayoría de las marcas presentas en los libros se incorporaron posteriormente al proyecto consiguiendo una repercusión inaudita en el panorama cinematográfico y publicitario actual, demostrando que la trilogía 50 sombras de Grey ha sido una de las producciones más rentables del S.XXI dentro del sector literario, audiovisual y publicitario. Discusión: El estudio evidencia que el emplazamiento de productos y marcas en cine y literatura incide directamente en dos aspectos. Por un lado, contribuye a generar universos simbólicos alrededor de la trama que impregna a los personajes dotándolos de una personalidad, valores y atributos específicos. Por otro lado, las marcas presentes en la obra literaria apuestan por continuar participando de la estrategia de emplazamiento y acciones de comunicación publicitaria que se generan alrededor del producto cinematográfico. En este sentido, tras el éxito de la obra literaria se percibe el interés de otras marcas no presentes inicialmente en los libros por aparecer en los largometrajes. Conclusión: La literatura y el cine ofrecen interesantes sinergias para generar activos económicos gracias a su estrecha relación creativo-publicitaria.

 

Palabras clave

50 Sombras de Grey Cine Emplazamiento publicitario literatura

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Patricia Comesaña Comesaña

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Anna María Amorós-Pons

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