CÓD.N02-S09-25 ONLINE

Mini-vídeos de religiosos católicos en TikTok. Nuevos vehículos para propagar la fe

Al empezar 2020, el 45% de la población mundial es usuaria de redes sociales (We are Social y Hootsuite, 2020). Este porcentaje supone un mercado de 3,5 billones de personas, también para la religión. Al mismo tiempo, el 67% de la población mundial tiene un dispositivo móvil y el 57%, equivalente a 4,3 billones de personas, tiene acceso a Internet (We are Social y Hootsuite, 2020). Es decir, el número de usuarios de redes sociales todavía tiene mucho camino para seguir ascendiendo y llegar a equiparar los datos de usuarios de Internet-propietarios de dispositivo móvil-usuario activo en redes sociales. De hecho, entre 2018 y 2019, los usuarios de Internet en todo el mundo ascendieron un 9,1%; los usuarios de redes sociales ascendieron un 9%; y los usuarios de redes sociales en dispositivos móviles ascendieron más de un 10% (We are Social y Hootsuite, 2020).Tras la epidemia global de la COVID-19, el número de usuarios de las redes sociales no deja de crecer en todo el mundo: Facebook (2.450 millones de usuarios), YouTube (2.000 millones), WhatsApp (1.600 millones), Facebook Messenger (1.300 millones), WeChat (1.150 millones), Instagram (1.000 millones), TikTok (800 millones), QQ (730 millones), QZone (517 millones), Weibo (497 millones)… La red social china TikTok, antes Musical.ly, ha resultado ser la red social más beneficiada por el confinamiento socio-sanitario, casi doblando sus usuarios en el primer semestre de 2020. Su éxito ha hecho que Instagram implementara rápidamente los reels, vídeos cortos similares a los vídeos de TikTok, además de las stories y los vídeos en IGTV, para que no decreciera su número de seguidores. En este nuevo entorno, han surgido varios religiosos (sacerdotes y monjas), que proclaman su fe católica, en español, en Instagram y en TikTok. Sus cuentas, con vídeos virales y decenas de miles de seguidores, generan sentimientos polarizados entre fieles y no fieles: de la crítica rotunda a la felicitación por adaptarse a los nuevos tiempos y a las costumbres de los más jóvenes. Este trabajo tiene como objetivo principal analizar este fenómeno incipiente, describir sus precedentes, y averiguar las claves de su éxito que puedan extrapolarse a otras cuentas de otras temáticas consideradas tradicionales y alejadas de las redes sociales. Para ello se emplea una metodología mixta en tres fases: análisis bibliográfico longitudinal de los usos de los vídeos cortos; examen cualitativo de los beneficios y prejuicios del uso del vídeo corto en redes sociales; profundización cuantitativa y cualitativa en el caso de estudio del Padre Damián en TikTok y la cobertura mediática de su persona y su cuenta. Se concluye que las redes sociales son una herramienta de comunicación indispensable y necesaria, para transmitir la fe y ganar fieles, especialmente pensando en las audiencias más jóvenes. Estos nuevos influencers ratifican, además, que el humor es una de las estrategias de persuasión más inteligentes y que sus vídeos cómicos están muy lejos de la burla o la parodia.

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Humor influencers Mini-vídeos Redes Sociales Religión TikTok

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Graciela Padilla Castillo

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Preguntas y comentarios al autor/es

Hay 8 comentarios en esta ponencia

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      María del Rocío Romero Rodríguez

      Comentó el 13/12/2020 a las 09:20:20

      Hola Graciela, ¡qué interesante investigación! Muy valiente también por tu parte, sabiendo que esa crítica por el fenómeno analizado también la podrías haber recibido tú... Gracias por compartírnosla.

      Estoy muy de acuerdo contigo en que las estadísticas de TikTok difundidas en junio de 2020, han sido fascinantes. Tendremos que esperar a los próximos estudios en los que hablen del año completo porque, sin duda, esta red habrá seguido creciendo (por mucho que Instagram intente igualarla a través de sus Reels).

      Es curioso que esta forma de comunicar por parte de personas de la Iglesia generen esa crítica tan rotunda, cuando lo primero que se le sugiere a esta institución es que se adapte a los nuevos tiempos. También decirte que, si el mensaje por TikTok llega tanto a personas simpatizantes como a no simpatizantes cristianos, es que la labor de difusión la está realizando con éxito.

      No sé si has tenido la oportunidad de analizar algunas cuentas concretas, representativas de lo que nos cuentas en este trabajo, pero te lanzo dos dudas:

      1. ¿Qué tipo de contenido publican? Si se trata de reflexiones, contenidos bíblicos, vídeos personales, etc. Y, ¿con cuánta frecuencia lo suelen hacer?
      Y 2. ¿Sabrías decirme si tienen más interacción este tipo de vídeos o cuentas en TikTok respecto a la que reciben en otras redes sociales diferentes? Tales como Instagram, Twitter o Facebook.

      Te reitero mi felicitación y quedo a la espera de leer con detenimiento el trabajo escrito.
      Saludos.

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        Graciela Padilla Castillo

        Comentó el 13/12/2020 a las 19:54:35

        Muchísimas gracias por tu interés, María del Rocío, y encantada de saludarte. Te comento con mucho gusto: el contenido es variado e incluye referencias a textos religiosos pero también, referencias a nuestra actualidad y explicación de ideas falsas, bulos y estereotipos. Sobre las diferencias en interacción, será un punto a investigar en el futuro, desde luego, pero te adelantamos que las interacciones en TikTok son mayores a las de Instagram. Esta diferencia puede deberse al sesgo de edad de la audiencia, ya que entendemos que los millennials y los baby boomers están en Twitter y Facebook; pero los centennials reinan en IG y TikTok e interactúan en más ocasiones. Gracias por tus aportaciones, sinceramente.

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      Galo Vásconez Merino

      Comentó el 10/12/2020 a las 23:17:23

      Hola Graciela, felicitaciones por tu ponencia y tu trabajo investigativo. Son muy interesantes los temas que abordas. Quisiera consultarte si en tu investigación pudiste observar otras religiones que se expresan a través de Tik Tok, es decir, es un fenómeno generalizado o propio de la religión católica.

      Muchas gracias.

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        Graciela Padilla Castillo

        Comentó el 11/12/2020 a las 09:07:53

        Muchas gracias por tu pregunta, Galo. Desde luego, hay vídeos de otras religiones y planeamos contemplarlas en prospectivas futuras. Sin embargo, para cerrar este corpus, nos fijamos solamente en España y en la religión católica. Muchísimas gracias por aportar, un afectuoso abrazo.

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      Marta de Miguel Zamora

      Comentó el 10/12/2020 a las 21:53:46

      Graciela, una investigación muy interesante. Desde el punto de vista de la comunicación de marca, las redes sociales son un medio excelente para conectar con el usuario. La viralización de contenidos de temática religiosa, entiendo pueda resultar compleja, debido a que los creadores o emisores de los vídeos son diversos y pueden no guardar unas mismas líneas comunicativas, temáticas o expresivas. Ahora bien, se me ocurren varias preguntas. ¿Estamos asistiendo a la conversión del catolicismo en una "marca"? O bien, desde el paradigma de la comunicación transmedia ¿Son las redes sociales un vehículo para expandir el relato bíblico? Muchas gracias por tu aportación. Saludos.

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        Graciela Padilla Castillo

        Comentó el 11/12/2020 a las 09:05:44

        Muchísimas gracias por tu interés y preguntas, Marta. Nos ayudan a abrir e imaginar ampliaciones de esta investigación. Hasta ahora, en TikTok, estos vídeos son bastante dispares en su forma y muy pocos en número de cuentas; aunque los protagonistas que hacen vídeos sí son bastante activos. Por esas circunstancias, creemos que no podemos hablar de 'marca' todavía, sino de exploraciones, búsqueda de nuevas vías, ensayos... Están saliendo bien, desde luego, pero les falta recorrido todavía para asegurar su viabilidad y futuro con seguridad. Por ahora, nos interesa saber por qué triunfan, qué interacciones generan y por qué suscitan odio haciendo algo respetable. Quedamos a tu disposición, un abrazo.

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      Janneth Arley Palacios-Chavarro

      Comentó el 10/12/2020 a las 05:58:00

      Hola Graciela.. qué experiencia personal te deja el trabajo acá presentado? Más aún en un momento en el que los discursos religiosos generan tanto debate y controversia?

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        Graciela Padilla Castillo

        Comentó el 10/12/2020 a las 18:26:19

        Muchísimas gracias por tu interés, Janneth. Me alegra que te haya interesado la ponencia. Personalmente, investigo temas muy variados, distintas formas de odio en redes sociales para detectarlas y combatirlas. Desde luego, trabajo género y xenofobia, pero la cuestión religiosa es otra parcela que me parece muy interesante y que ha de ser profundamente respetada. Estoy en desacuerdo con que las instituciones sean criticadas de pleno por estar en redes sociales. No creo que pierdan, por ello, su seriedad o tradición. Se han adaptando a los nuevos tiempo, a las audiencias jóvenes y criticar gratuitamente es cerrar los ojos al cambio y a la evolución. Para criticar algo, hay que conocerlo e investigarlo desde el respeto; y espero que esta ponencia deje un poquito de esa idea. Un afectuoso saludo.

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